Wie ein Audit seine Wettbewerber auswählt
Ein Vergleich mit Wettbewerbern ist nur so viel wert wie die Auswahl dahinter. Dieser Text beschreibt, wie ein Audit der CRO Suite sie trifft, was er aussortiert und wo die Auswahl an ihre Grenze kommt.
Am Anfang steht eine Kandidatenliste
Ein Audit sucht zuerst nach Kandidaten für direkte Wettbewerber. Liegt dafür eine Recherche mit Quellen vor, ist sie die Grenze: Ein Sprachmodell darf die Kandidaten daraus ordnen und benennen, aber keine Domain hinzufügen. Eine Adresse, die nicht in der Recherche stand, fällt beim Zusammenführen heraus. Ohne eine solche Recherche schätzt das Modell die Kandidaten aus dem Text deiner Seite.
Deine eigene Domain fliegt in jedem Fall raus, damit du nicht mit dir selbst verglichen wirst. Aus einer Recherche fliegen außerdem Adressen raus, die auf einen Beitrag zeigen statt auf einen Auftritt, etwa unter /blog/ oder /ratgeber/, oder auf Verlage und Verzeichnisse. Wer über einen Markt schreibt, ist kein Teilnehmer dieses Marktes.
Erst erreichbar, dann verglichen
Bevor über einen Wettbewerber irgendeine Aussage entsteht, ob Ladezeit oder Funktionsvergleich, prüft der Audit, ob seine Seite erreichbar ist. Verweigert der Server die Verbindung, lässt sich der Name nicht auflösen, antwortet er mit einem Serverfehler oder leitet er auf eine fremde, geparkte Domain um, gilt der Kandidat als nicht erreichbar.
Dann fliegt er raus, und der nächste Kandidat der Liste rückt nach. Das geht so lange, bis drei erreichbare Wettbewerber feststehen oder die Liste zu Ende ist. Einen fest eingetragenen Ersatz gibt es nicht: Nachrücken kann nur, wer schon in der Liste stand. Ist kein Kandidat erreichbar, entfällt der Vergleich ganz, statt gegen eine tote Seite zu rechnen.
Kann die Prüfung selbst nichts entscheiden, etwa weil sie in eine Zeitüberschreitung läuft oder der Server den Abruf blockiert, wird der Kandidat nicht für tot erklärt. Er bleibt im Vergleich.
Was du über einen Ausfall erfährst
Fällt eine Marke heraus, wird die Liste nicht still kürzer. Im Bericht steht für jede ausgefallene Marke ein Hinweis, nach diesem Muster:
[Name der Marke] ist aktuell nicht erreichbar und wurde offenbar eingestellt. Wir vergleichen daher nicht damit.
Was diese Auswahl nicht leistet
Das Ziel von drei Wettbewerbern ist eine Obergrenze. Bleiben weniger erreichbare Kandidaten übrig, vergleicht der Audit mit weniger. Ob ein Kandidat wirklich dein direkter Wettbewerber ist, entscheiden eine Recherche und ein Sprachmodell, keine Marktdaten. Sieh dir die Auswahl an, bevor du dich an einem Vergleich ausrichtest.
Was ein Audit außerdem prüft und was er grundsätzlich nicht sieht, steht im Artikel zur Methode der CRO Suite. Wie Ladezeit von außen gemessen wird, erklären die Glossareinträge zu Lighthouse und Core Web Vitals. Wo andere Werkzeuge besser passen, zeigen die Vergleiche.
Selbst ansehen
Was die CRO Suite sonst prüft, steht auf der Produktseite. Die erste Prüfung einer Seite ist kostenlos.